搜索广告怎么工作？从搜索词到产品页面走一遍 · 音频 3:36
关键词、搜索词、广告和落地页分别是什么
关键词是广告账户选择的表达，搜索词是用户实际输入的内容，广告是搜索结果中看到的信息，落地页是点击后的承接页面。四者不必文字完全相同，但应连续回答同一个需要。
课程作者：赵岩 · 事橙营销编辑整理
AI双主持人对谈 · 3:36
声音由AI生成，并非赵岩本人录制或真实访谈；根据公开课程改编，非逐字朗读。
阅读本章完整文字与来源 →本章学习要点
四个对象不能混用
| 对象 | 实际含义 |
|---|---|
| 关键词 | 广告主在账户中选择的表达 |
| 搜索词 | 用户当时实际输入的查询 |
| 广告 | 用户在搜索结果中看到的承诺 |
| 落地页 | 点击后继续解释和承接的页面 |
连续不等于逐字复制
四处文字可以不同，但必须围绕同一个客户需要。搜索词表达问题，广告准确预告，页面给出完整答案与判断依据。