市场部怎样参与B2B增长？先认识三个增长引擎 · 音频 6:55
B2B市场部都做什么？品牌与营销怎样分工
B2B市场部通常有两条主线：品牌负责建立长期、一致、可信的市场认知；营销负责用广告、内容、活动和线索运营接触潜在客户、识别需求并为销售创造商机。两者不能相互替代：营销活动持续塑造品牌，品牌积累又会降低客户理解和信任企业的成本。
课程作者：赵岩 · 事橙营销编辑整理
AI双主持人对谈 · 6:55
声音由AI生成，并非赵岩本人录制或真实访谈；根据公开课程改编，非逐字朗读。
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市场部先分成品牌和营销两条主线
品牌解决的是客户怎样认识企业、是否形成稳定信任；营销解决的是怎样接触潜在客户、识别需求并创造可继续推进的商机。小公司可以由同一个团队兼任，但两类目标、工作方法和衡量方式必须分开。
品牌负责长期一致的市场认知
品牌工作的核心包括品牌规范、品牌领导力和公共关系：统一公司与产品的表达，确定阶段性的传播方向，并维护媒体、行业组织、专家及重要公共关系。