官网应该介绍什么？从“我是谁、能帮你什么”开始 · 音频 3:32

用五个问题安排主要栏目

B2B官网全局导航的最终结果，应是一份全站导航蓝图：明确桌面端和移动端的一级、二级、辅助与页脚入口，每个入口指向唯一页面，并记录页面要回答的客户问题、内容范围、URL、负责人和更新规则。一级栏目应是长期稳定、彼此同级的内容集合，单个产品、季度活动和临时推广不要随意与“服务、洞察、客户、关于”并列。规划时先确认网站能否回答“做什么、适合谁、怎么做、为什么相信、怎样继续”，再把答案组织成页面和栏目。

课程作者：赵岩 · 事橙营销编辑整理