一句话解释
ROI衡量投入相对于收益带来的回报，用于判断一项营销或经营活动是否创造了足以覆盖成本的价值。ROI是什么
常见计算为收益减投入后除以投入，但“收益”和“投入”的范围必须事先定义，B2B还要考虑长周期和多触点。
在B2B营销工作中怎样使用
可按活动、渠道或项目评估，并结合毛利、成交周期、客户生命周期价值和非即时结果解释。
容易误解的边界
无法准确归因不代表无需衡量，也不应用单一ROI否定品牌和长期内容。过短窗口会遗漏延迟成交与复利价值。
一个实际例子
一项SEO项目的投入不仅要对比当月线索，还应观察后续自然流量、SQL、成交与内容长期复用。