SEM应该使用官网页面，还是单独制作落地页？
两种页面都可能有效，关键看搜索意图、信息复杂度、信任要求和转化动作。
官网页面更适合什么情况
当客户需要了解公司、产品体系、案例和长期可信度时，官网能够提供更完整的验证路径。品牌词、复杂解决方案和高风险采购通常更依赖这种信息厚度。
独立落地页更适合什么情况
当流量来自明确活动、单一产品或特定人群，并且需要聚焦一个行动时，独立落地页更容易控制信息顺序和测试变量。
最终用数据验证
页面形式只是起点。需要继续观察搜索词、阅读行为、表单、线索质量和销售反馈，并通过真实实验判断哪种承接方式更适合当前场景。