做SEM增长评估前需要准备哪些信息？

SEM增长评估需收集5大类信息：A.账户层级数据——半年~一年的关键词报告（展示/点击/消费/CTR/CPC/排名）、转化回传数据（Raw Leads/MQL/SQL/成交及回传时间）、地域报告、时段报告、搜索词报告；B.落地页与数据流转——投放页面URL、落地页数据（浏览量/访客数/停留时长/跳出率）、线索流转路径、各层级线索判定标准；C.业务与客户画像——业务简介、核心竞品、目标用户画像、客单价区间、销售漏斗周期；D.账户权限——推广账户只读权限、统计工具权限、观星盘权限；E.增长目标与约束——月度线索增量目标、可接受的成本涨幅上限、预算天花板、是否可新增落地页。