把百度推广账户接给AI：从手工导表到直接查询账户数据

最近，我们把百度推广账户通过API接入了飞书里的AI智能体，并使用一个真实账户完成了查询测试。

接入以后，优化师可以直接在飞书里询问指定日期的消费、关键词和转化数据。智能体根据问题调用接口，从百度推广账户获取数据，再完成筛选、排序和回答。

这次测试解决的是SEM分析中一个很具体的问题：让AI分析账户之前，优化师不必每次都先登录后台、选择日期、下载报表、整理Excel，再把文件交给AI。

以前，AI分析要从人工准备数据开始

过去使用AI分析百度推广账户时，通常需要经过几个步骤。

优化师先登录百度推广后台，选择需要分析的日期和报告层级，下载账户、计划、单元或关键词报表。下载以后，还要检查字段、整理格式，有时需要合并多份Excel。数据准备完成后，才能上传给AI进行分析。

这套方法可以使用，问题是每次分析都要重复准备数据。临时想查某一天的消费、某个计划的点击变化，或者找出所有产生消费的关键词，也需要重新进入后台操作。

数据准备占用了不少时间，也影响了AI进入日常账户管理的频率。

我们怎样把账户数据接进AI智能体

本次测试分为三个主要环节。

第一步是在百度商业开发者中心创建应用，配置需要使用的数据能力。

第二步由客户的百度推广账户完成授权。授权决定应用能够访问哪个账户及相应数据。

第三步把接口接入飞书里的AI智能体，让智能体能够根据用户的问题组织查询条件、调用接口，并将返回结果整理成人可以直接阅读的回答。

API负责连接和传递数据，智能体负责理解问题、调用相应能力以及整理结果。两个部分结合以后，优化师可以用自然语言查询账户，不必先把数据搬到对话框里。

百度推广API公开说明显示，百度商业开发者中心承担推广API权限注册、管理和接口说明等工作。飞书智能伙伴Aily的HTTP节点支持调用外部HTTP服务，并把返回结果交给后续节点处理。

目前已经可以查询哪些数据

接入完成后，我们使用真实账户验证了两类问题。

第一个问题是：

9月23日这个账户花了多少钱？

智能体可以按照指定日期，从账户中获取相应消费数据。

第二个问题是：

把9月23日所有产生消费的关键词拉出来，按消费从高到低排序。

智能体能够获取关键词明细，筛选出有消费的关键词，再按要求完成排序。

目前已经跑通的数据包括：

• 账户余额和预算；
• 账户、计划、单元和关键词层级的数据；
• 展现量、点击量、消费、CTR和CPC；
• 表单提交、电话拨通等已经接入账户的转化数据。

这意味着，日常账户分析所需的一部分基础数据，已经能够由智能体根据问题直接获取。

接入以后，哪些工作可以继续自动化

现在跑通的是数据查询。沿着这条链路继续开发，可以逐步覆盖SEM日常工作中重复性较高的环节。

例如，每天早上自动获取前一天的数据，与前一日、上周同期或近期均值比较；筛选消费明显增加的计划；查找点击增加但没有产生转化的关键词；检查预算接近上限的计划；把异常项目整理成待检查清单。

日报和周报也可以基于接口返回的真实数据生成初稿。报告可以先列出账户整体表现、主要变化和需要关注的问题，再由优化师补充原因判断和下一步动作。

这些场景还需要继续配置和验证。目前已经确认的是指定日期和指定层级的数据查询能力，自动监测、异常提醒和周期报告仍属于下一阶段的工作。

自动取数以后，人工判断仍然重要

接口接通可以减少数据搬运，但数据本身不会直接给出完整的优化结论。

一个计划消费上涨，可能来自预算调整、流量需求变化、关键词扩展或者竞争环境变化。一个关键词点击增加却没有转化，也可能受到样本量、转化延迟、页面异常和线索统计口径的影响。

AI可以先完成取数、计算、排序和初步筛查，优化师仍需判断变化为什么发生，以及是否需要调整账户。

数据核对也不能省略。正式使用前，需要确认查询日期、账户层级、指标定义和转化口径，并将接口返回结果与百度推广后台进行抽样对照。接口不可用、授权失效或数据不完整时，智能体应明确提示查询失败，不能根据历史内容补写结果。

预算、出价、关键词状态等可能直接影响投放的操作，即使以后开放执行能力，也应保留明确的人工确认和操作记录。

下一步是连接CRM里的业务结果

百度推广账户提供的数据可以帮助我们了解展现、点击、消费和平台转化。对于B2B企业来说，表单提交以后发生了什么同样重要。

下一步计划继续测试CRM数据的连接，把MQL、SQL、商机和成交结果与前端广告数据关联起来。

连接完成后，分析可以从“哪个关键词产生了表单”继续深入到“哪个关键词带来了MQL、SQL或订单”。预算分配也可以逐渐参考真实业务结果，而不只依赖点击率、CPC和表单成本。

这条CRM链路目前还没有在本次实践中完成，因此属于后续测试方向。关于这部分方法，可以继续阅读《B2B的SEM，从广告数据走到业务数据》。

从数据文件走向可调用的数据源

把百度推广账户接入AI以后，变化首先发生在数据获取环节。

过去，优化师需要先把账户数据整理成文件，AI才能开始工作。现在，智能体可以在获得授权的范围内，按照具体问题调用账户数据。

数据查询、整理和初步筛查可以逐步由系统完成。优化师把更多时间放在业务理解、问题归因、策略判断和结果复盘上。

这次测试仍处于数据查询阶段。接下来，我们会继续验证定时监测、异常检查、周报生成，以及广告数据与CRM业务结果的连接。具体接入过程、验证方法和失败边界见《让飞书AI智能体直接查询百度推广账户数据》。

作者与研发说明

• 作者：曹朝露
• 功能研发：Tom
• AI辅助范围：结构整理、语义查重、语言校对和网站发布配置
• 公开边界：未披露客户名称、账户金额、真实关键词和其他可识别客户的信息