SEM账户诊断主要看哪些核心指标？

直接回答

SEM账户诊断应同时看消耗结构、CTR、CPC、CPL、点击到线索转化率和MQL成本，并结合地域、时段与搜索词报告定位原因。

详细说明

SEM账户诊断的6大核心指标：

• 消耗结构占比——判断投放重心是否与业务重心匹配
• 点击率(CTR)——反映创意吸引力和关键词匹配度
• 平均点击价格(CPC)——反映关键词竞争度和账户质量度
• 线索成本(CPL)——获取一条原始线索的成本
• 点击-线索转化率(CVR)——反映落地页承接能力和转化路径效率
• MQL成本——获取一条市场认可线索的成本，反映最终获客质量。补充指标包括地域报告、时段报告、搜索词报告，用于精细化定位问题。