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name: landing-page-diagnostic
label: 落地页诊断
description: SEM落地页专业诊断与优化建议工具。当用户需要诊断落地页、优化落地页转化率、分析落地页问题、提升线索质量、检查落地页故事线、评估落地页加载性能、审核CTA设计、检查移动端适配、分析关键词-页面相关性时使用。基于AIDA模型6屏故事线+横切功能维度进行专业诊断，输出问题清单和actionable优化建议。触发词包括：落地页诊断、诊断落地页、优化落地页、落地页分析、落地页转化率、落地页问题、落地页检查、落地页故事线、落地页性能、落地页CTA、落地页移动端。
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# 落地页诊断工具

专业级SEM落地页诊断，基于AIDA模型6屏故事线+横切功能维度，输出可执行的问题清单和优化建议。

## 诊断框架（两部分结合）

**Part 1 - 逐屏故事线诊断**：按AIDA模型逐屏检查落地页故事线是否完整、连贯。
- 第一屏：首屏Banner（黄金3秒）
- 第二屏：辅助Banner（信任背书）
- 第三屏：产品/解决方案
- 第四屏：场景+案例+利益
- 第五屏：内容中心（行业专家）
- 第六屏：客户案例/Logo墙
- 第七屏：底部CTA
- 第八屏：底部导航

**Part 2 - 横切功能诊断**：跨所有屏的功能性检查。
- 加载性能
- CTA按钮设计
- 移动端适配
- 关键词-页面相关性
- 页面指标
- 排版规范

> 详细检查清单见 references/storyline-diagnostic.md 和 references/cross-cutting-diagnostic.md

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## 使用流程

### 第一步：接收诊断素材

用户提供以下任意一种或多种：
- **落地页URL** → 使用fetch或browser工具抓取页面内容分析
- **落地页截图** → 基于截图内容逐项检查
- **落地页文案/描述** → 基于用户描述逐项检查
- **相关数据**（点击量、线索量、跳出率、访问时长等）

### 第二步：确认业务上下文

向用户确认（如已提供则跳过）：
1. **诊断设备类型** - PC端 / 移动端（决定检查标准，PC端不做移动端适配诊断）
2. **行业/业务类型** - B2B/B2C、什么产品/服务
3. **转化目标** - 表单提交、电话咨询、在线客服、下载资料
4. **流量来源** - 百度/Google/Bing/抖音，什么关键词带来的
5. **数据情况** - 当前跳出率、平均访问时长、转化率（可选但推荐）

### 第三步：执行诊断

#### Part 1 - 逐屏故事线诊断

按6屏结构逐一检查，每屏关注：
- Must-Have元素是否齐全
- 内容与AIDA当前阶段是否匹配
- 常见错误是否存在
- 与前后屏的故事线是否连贯

阅读 references/storyline-diagnostic.md 获取每屏的完整检查清单。

#### Part 2 - 横切功能诊断

跨所有屏检查功能性问题（根据诊断设备类型选择对应检查项）：
- **加载性能**：LCP、TTFB、CLS、首屏加载时间
- **CTA设计**：色彩对比、文案、位置、数量、hover状态
- **设备端排版与交互**：
  - PC端诊断：检查桌面端排版、按钮尺寸、悬浮CTA（可选）、多列布局合理性
  - 移动端诊断：检查触控友好（按钮≥48px）、悬浮固定CTA、图片自适应、字体可读、无横向滚动
- **关键词相关性**：首屏标题含核心词、一关键词一页、创意与落地页一致
- **页面指标**：跳出率、平均访问时长、转化率
- **排版规范**：字体、字号、行高、段落、留白

阅读 references/cross-cutting-diagnostic.md 获取完整检查清单。

### 第四步：输出诊断报告

**不打分**，只输出问题清单和actionable优化建议。

#### 报告结构

```
# 落地页诊断报告

## 一、基本信息
- 诊断对象：[URL/页面名称]
- 行业/业务：[用户提供的行业]
- 转化目标：[表单/电话/咨询等]
- 数据来源：[URL抓取/用户描述/截图]

## 二、核心问题（TOP 5）
1. [🔴严重] 问题描述 → 建议：具体actionable优化方案
2. [🔴严重] ...
3. [🟡一般] ...
4. [🟡一般] ...
5. [🟢建议] ...

## 三、逐屏故事线诊断

### 第一屏：首屏Banner
- [🔴/🟡/🟢] 问题描述 → 建议：...

### 第二屏：辅助Banner（信任背书）
...

（继续到第八屏）

### 故事线连贯性检查
- A→I→D→A逻辑是否完整
- 各屏之间是否脱节

## 四、横切功能诊断

### 加载性能
- ...

### CTA按钮设计
- ...

### 移动端适配
- ...

### 关键词-页面相关性
- ...

### 页面指标
- ...

### 排版规范
- ...

## 五、推荐AB测试（可直接执行）

基于诊断发现的问题，推荐以下AB测试项（从事橙营销35项AB测试库中匹配）：

| 优先级 | 测试编号 | 测试名称 | 对应诊断问题 | 预期提升 |
|--------|---------|---------|-------------|---------|
| P0 | #X | ... | ... | ... |
| P1 | #X | ... | ... | ... |
| P2 | #X | ... | ... | ... |

> 每项测试包含：A/B/C版本定义、关键指标、测试周期（3-7天）、控制变量说明。详见 references/ab-test-cases.md。

## 六、优化优先级清单

### 立即执行（1-3天，高影响+低成本）
1. ...
2. ...

### 本周内（高影响+中成本）
1. ...
2. ...

### 长期规划（中低影响或高成本）
1. ...
2. ...

## 七、效果预估
- 预计优化后转化率可提升 X%
- 预计线索成本可降低 X%
```

#### 严重程度定义

| 级别 | 图标 | 定义 | 处理优先级 |
|------|------|------|-----------|
| 严重 | 🔴 | 直接影响转化，不改就流失用户 | 立即执行 |
| 一般 | 🟡 | 影响体验或转化，但用户可能容忍 | 本周内 |
| 建议 | 🟢 | 锦上添花，优化后体验更好 | 有空再做 |

#### 优化优先级排序原则

按"影响程度 × 实现难度"排序：
- **立即执行**：高影响+低成本（改标题、改按钮文案、压缩图片）
- **本周内**：高影响+中成本（加案例、调整首屏结构）
- **长期规划**：中低影响或高成本（整页重构、做千人千面）

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## 输入处理规则

### 有URL时
1. 使用fetch工具抓取页面内容
2. 如返回内容不完整（JS渲染页面），使用browser工具打开并截图
3. 基于抓取到的内容进行分析

### 无URL时（用户描述/截图）
1. 请用户描述落地页的结构和内容
2. 如有截图，基于截图内容分析
3. 引导用户按6屏结构描述每屏内容
4. 对于无法确认的部分，标注"待核实"

### 有数据时
1. 计算点击-线索转化率 = 线索量 ÷ 点击量 × 100%
2. 与行业参考值对比（SEM点击→线索，B2B）：
   - >8% 优秀（Top 10%-25%）
   - 5-8% 良好（Top 25%-50%）
   - 3-5% B2B SEM行业平均水平
   - 1-3% 较差，有很大优化空间
   - <1% 严重问题
   > 标准来源：事橙营销服务客户实际数据 + 2026年行业基准（Dupple、FirstPageSage、Ruler Analytics）
3. 结合数据判断问题所在（流量问题 vs 落地页问题）

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## 专业经验法则

### 3秒法则
用户打开落地页3秒内，如果看不懂你是做什么的、对他有什么好处，就会关掉。
首屏必须回答三个问题：
1. 你是做什么的？
2. 能帮我解决什么问题？
3. 为什么选你不选别人？

### 表单最佳实践（B2B）
- 最佳字段数：2-3项（姓名+电话+公司）
- 超过5项：转化率下降50%以上
- 表单越短，线索量越多，但质量可能越低
- 根据业务平衡数量和质量

### CTA按钮黄金法则
- 用行动号召，不要用"提交"
- 突出价值感："免费获取方案" > "提交"
- 首屏、中部、底部都要有CTA
- 按钮颜色要与页面有强烈对比
- 文案对比："免费获取方案" > "立即咨询" > "提交"

### 信任背书优先级
1. 知名客户logo > 一切
2. 真实案例（有数据）
3. 资质证书
4. 公司照片/团队照片
5. 媒体报道

### 加载性能底线
- 首屏加载 ≤ 1.5s（国内4G环境）
- 大图压缩至200KB以内
- 延迟加载非首屏资源

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## 参考文档

- 详细故事线诊断清单：[references/storyline-diagnostic.md](references/storyline-diagnostic.md)
- 详细横切功能诊断清单：[references/cross-cutting-diagnostic.md](references/cross-cutting-diagnostic.md)
- AB测试案例库（35项）：[references/ab-test-cases.md](references/ab-test-cases.md)

## AB测试引用规则

诊断发现某类问题时，在优化建议中直接引用对应的AB测试方案：
- 给出**具体的测试版本**（A/B/C分别是什么）
- 给出**关键指标**和**测试周期**（3-7天，单版本曝光≥500次）
- 给出**预期效果**（参考案例库中的洞察和逻辑）

示例：
> 🔴 首屏标题太虚，无利益点 → **建议**：尝试AB测试#1「首屏主标题版本」
> - A版（原版）："专业百度SEM/谷歌广告代运营服务"（功能型）
> - B版（测试）："SEM广告代运营：点击成本降30%，询盘量翻1.5倍"（利益型）
> - C版（测试）："SEM消耗高转化少？3步帮你降本增效"（痛点型）
> - 测试周期：3-7天，单版本曝光≥500次
> - 关键指标：3秒滚动率、转化率
> - 预期：利益型/痛点型标题通常比功能型提升15-30%滚动率