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name: ad-copy-writer
label: 创意文案撰写
description: >
  基于行业调研精华库与SEM创意文案方法论，为B2B企业生成百度/必应搜索推广的创意文案（标题+描述）。
  当用户提到以下任一触发词时使用：
  (1) 创意文案 / 写创意 / 写标题 / 写描述 / SEM创意 / 搜索创意
  (2) 生成创意文案 / 撰写创意 / 创意撰写 / 文案生成
  (3) 百度创意 / 必应创意 / 推广创意 / 广告创意
  (4) 需要写一套创意文案方案 / 帮我写SEM标题和描述
  输出为Excel/CSV表格或飞书多维表格，包含品牌型、效果型、资质型、成果型四个方向的标题+描述组合。
  自动校验字符数、通配符规则、广告法合规。
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# 创意文案撰写工具

基于国内头部营销平台IP调研精华库（覆盖百度/必应/抖音/微信公众号等30+IP、50+代表作），为B2B SEM搜索推广生成符合平台规范的创意文案。

## 核心能力

1. **四方向标题生成**：品牌型、效果型、资质型、成果型
2. **用户利益导向描述**：突出数字、场景、利益点
3. **平台合规校验**：字符数、通配符、广告法红线
4. **方法论驱动**：X/Y型文案、AB点理论、天龙八式、卖点三段公式等

## 使用流程

### 第一步：收集输入信息

向用户确认以下信息（如已提供则跳过）：

| 必填项 | 说明 | 示例 |
|--------|------|------|
| **行业** | 客户所属行业 | 工业自动化 / SaaS / 企业培训 |
| **产品/服务** | 具体卖什么 | 智能仓储管理系统 / SEM代运营服务 |
| **核心卖点** | 3-5条核心优势 | 15年行业经验、ISO认证、免费试用30天 |
| **目标人群** | 决策者的角色画像 | 制造业采购经理、中小企业老板 |
| **投放平台** | 百度 / 必应 / 两者都要 | 百度 |
| **关键词方向** | 主要推广词根 | 智能仓储、仓库管理系统、WMS |

> **可选但推荐提供**：
> - 竞品创意参考（如果有）
> - 落地页URL（用于校验创意与页面一致性）
> - 历史创意数据（CTR、转化率等，用于优化方向）

### 第二步：选择输出格式

询问用户需要的输出格式：
- **Excel/CSV表格**（默认，可直接导入百度后台）
- **飞书多维表格**（在线协作编辑）
- **Markdown文本**（快速预览）

### 第三步：生成创意文案

#### 3.1 标题生成（四个方向）

每个方向生成 **3-5条标题**，每条标题附带**使用场景说明**。

**方向一：品牌型**
- 核心：建立品牌认知与信任
- 手法：品牌定位、行业地位、品牌承诺
- 适用：品牌词、竞品词计划
- 模板参考：references/templates.md → T4（天龙八式）→ 三方证言式、成交吸引式

**方向二：效果型**
- 核心：直接承诺可量化的效果
- 手法：数字、时间、成本节约、效率提升
- 适用：效果词、疑问词计划
- 模板参考：references/templates.md → T4 → 数字罗列式、巨大承诺式

**方向三：资质型**
- 核心：用资质/认证/荣誉建立专业信任
- 手法：认证、年限、客户数量、行业排名
- 适用：通用词、行业词计划
- 模板参考：references/templates.md → T4 → 突出要点式、三方证言式

**方向四：成果型**
- 核心：用已发生的成果/案例说话
- 手法：客户数量、成功案例、数据成果
- 适用：高意向词、长尾词计划
- 模板参考：references/templates.md → T4 → 成交吸引式、用户引导式

#### 3.2 描述生成

每个标题配套 **2条描述**（描述一 + 描述二），遵循：

- **用户利益优先**：不说"我们有什么"，说"你能得到什么"
- **多用数字**：具体数字比模糊形容词更有说服力（参考 references/trigger-words.md → W2）
- **场景化**：描绘用户使用后的具体场景
- **CTA明确**：引导下一步行动（点击查询、免费咨询、领取方案）

描述结构公式（参考 references/framework-rules.md → F3）：
```
描述一 = 疑问句（用户关心的问题）+ 利益点（我们能给什么）
描述二 = 信任背书（资质/案例/数字）+ 行动号召（CTA）
```

#### 3.3 方法论融入

生成过程中必须融入以下方法论（详见 references/framework-rules.md）：

| 方法论 | 应用位置 | 核心原则 |
|--------|----------|----------|
| X/Y型文案 | 标题+描述 | 用户视角(Y型) > 自我视角(X型) |
| AB点理论 | 整体策略 | 从用户真实认知状态(A)出发，不是从"我多牛"出发 |
| 卖点三段公式 | 描述 | 优势 → 场景 → 比喻 |
| 人群点名法 | 标题 | {精准人群标签}，你们的{利益点}在这！ |

### 第四步：合规校验

生成后自动执行以下校验（详见 references/platform-rules.md）：

1. **字符数校验**
   - 百度：标题 ≤50字符（25汉字），描述 ≤80字符（40汉字）×2
   - 必应：标题 ≤30字符（15汉字），描述 ≤90字符（45汉字）×2

2. **通配符规则**
   - 标题1个 + 描述1个，最多不超过3个
   - 默认词选本单元最长关键词
   - 每个词代入后通读检查语句通顺

3. **广告法红线**
   - 禁用绝对化用语：最、第一、顶级、国家级等
   - 禁用虚假承诺：100%有效、包过、无效退款等
   - 具体黑名单见 references/trigger-words.md → W7

4. **B2B适配校验**
   - 不照搬C端冲动消费套路（后悔/恐惧/怀旧等情绪词在B2B中降权使用）
   - 信任型触发词优先于情绪型触发词
   - 参考 references/pitfalls.md → M11

### 第五步：输出交付

#### 输出格式一：Excel/CSV表格（默认）

| 方向 | 标题 | 描述一 | 描述二 | 字符数（标题/描述一/描述二） | 适用词性 | 使用建议 |
|------|------|--------|--------|---------------------------|----------|----------|
| 品牌型 | ... | ... | ... | 48/78/76 | 品牌词、竞品词 | ... |
| 效果型 | ... | ... | ... | ... | 效果词、疑问词 | ... |

#### 输出格式二：飞书多维表格

同上结构，以多维表格形式输出，支持在线编辑。

#### 输出格式三：Markdown文本

```markdown
## 品牌型标题（3条）

**标题1**：{XX公司}专注智能仓储15年，{500+}制造企业信赖之选
- 描述一：智能仓储管理难？{XX}WMS系统让库存准确率提升至99.5%
- 描述二：ISO9001认证 | 免费试用30天 | 点击获取专属方案
- 适用：品牌词、竞品词计划

**标题2**：...
```

## 自检清单（交付前必做）

- [ ] 所有标题/描述字符数符合平台限制
- [ ] 无广告法绝对化用语
- [ ] 无虚假/夸大承诺
- [ ] 标题方向覆盖品牌/效果/资质/成果四类
- [ ] 描述突出用户利益而非自我吹嘘
- [ ] 数字使用具体而非模糊
- [ ] B2B场景未滥用C端情绪词
- [ ] 通配符位置合理、默认词选最长词
- [ ] 每条创意附带适用词性和使用建议

## 参考文档索引

| 文件 | 内容 | 何时读取 |
|------|------|----------|
| references/framework-rules.md | 框架与方法论（X/Y型、AB点、SOP等） | 生成前理解方法论 |
| references/templates.md | 句式与模板（天龙八式、7种跑量套路等） | 生成时直接套用 |
| references/trigger-words.md | 触发词与关键词（人性心理、CTA词表等） | 生成时选用词汇 |
| references/case-library.md | 真实案例库（CTR数据、改写案例等） | 生成时参考手法 |
| references/pitfalls.md | 常见误区（12条自检清单） | 生成后校验 |
| references/platform-rules.md | 平台专项规则（字符数、通配符、质量度） | 生成前后均需参考 |