什么是Heat Map Analysis（热图分析）？
Heat Map Analysis（热图分析）是网站分析领域的关键工具与核心能力，在B2B营销中常用于洞察访客在企业官网、着陆页、产品详情页等渠道的行为轨迹。它通过颜色渐变的可视化方式，直观呈现访客的点击、停留、滚动等行为数据，颜色越深的区域代表访客关注度越高，比如亮红色区域多为点击频次最高的位置，淡蓝色区域则较少被访客留意。
针对B2B营销的决策型访客特征，热图分析能精准定位核心转化触点的表现：比如“申请免费演示”“下载行业白皮书”这类高价值转化按钮是否被高频点击，页面上方的企业资质模块是否获得足够停留时长，或是底部的客户案例链接是否因位置问题被忽略。营销者可依据这些数据优化页面布局，将高价值内容或转化入口调整至访客关注的核心区域，缩短决策路径，提升线索获取效率，让B2B营销的获客环节更精准高效。
事橙营销观点
热图是极其直观的分析工具，能让你一眼看出用户最关注页面的哪个位置、最喜欢点哪个图片。它是对枯燥数字报表的强力补充。事橙观点：热图能揭示出“视觉盲区”和“点击误区”，比如用户一直在点一个不可点击的图标，说明设计引导有误。但要注意，热图必须结合点击量和转化数据来看，不要被漂亮的颜色迷惑，要通过热图找出那些被忽视的转化阻碍，进行针对性改版。