什么是Landing Page？
Landing Page，在B2B营销领域中，落地页并非特指某一个固定页面，而是指潜在客户通过任意营销渠道（如搜索引擎广告、社交媒体推广、邮件营销链接、行业论坛跳转等）进入企业相关站点后，首个触达的页面都可被称为落地页。它是连接营销流量与转化目标的关键节点，核心作用是引导访客完成特定商业行动，比如下载行业白皮书、预约产品演示、提交合作咨询表单、注册线上研讨会等。落地页的范围十分宽泛，既可以是精心策划的专题推广页，也能是企业官网的首页、产品详情页、行业解决方案页甚至人才招聘页，只要是流量入口的首个承接载体，就具备落地页属性。不同于C端落地页侧重即时冲动转化，B2B落地页更注重传递专业价值，需精准匹配企业决策者、采购负责人等目标客群的需求痛点，通过清晰的价值主张、可信的客户案例、简洁的行动指引，降低决策门槛，高效获取高质量销售线索，是B2B营销链路中实现流量变现的核心环节。
事橙营销观点
落地页必须围绕“单一目标”进行设计，它不是官网首页，不应承担展示企业全貌的任务。如果一个落地页既想卖产品、又想招商、还想让用户关注公众号，最终大概率什么也得不到。事橙观点：优秀的落地页应遵循“减法原则”，砍掉所有干扰转化的杂音，用一个核心价值点和一处显眼的 CTA 引导用户行动。极致的聚焦，才能带来极致的转化。