什么是Google Analytics？
Google Analytics，简称GA，是谷歌推出的一款专业级流量与用户行为数据分析工具，在B2B营销中是优化获客路径、衡量营销效果的核心工具之一。它能精准追踪企业官网、落地页等渠道的流量来源，区分搜索引擎、行业媒体、邮件营销、付费广告等不同获客渠道的贡献，帮助B2B营销人员判断各渠道ROI，合理分配预算。针对B2B长转化周期的特点，GA可自定义设置转化目标，比如白皮书下载、Demo预约、销售线索提交等，追踪用户从首次访问到成为线索的全路径行为，分析关键流失节点。升级后的GA4版本还支持跨设备、跨平台的用户旅程追踪，能整合线下活动、CRM数据等，构建完整的企业用户画像，让B2B营销人员清晰掌握目标客户的需求偏好，进而优化内容策略、投放定向，实现更精准的获客与转化提升。
事橙营销观点
对于出海企业或跨国公司，GA（Google Analytics）是全球通用的语言。其强大的多维分析能力和与谷歌广告生态的深度整合，使其成为海外市场运营的必备航标。事橙观点：GA 4 的推行预示着数据分析正从“点击流”向“事件流”全面转型。掌握 GA 不仅仅是学会用一个工具，更是学习一套国际主流的增长逻辑。对于立志全球化的企业，GA的数据闭环能力是决定其海外投放 ROI 的关键。