什么是HTTP Cookie？
HTTP Cookie，简称Cookie，是网站服务器发送至用户浏览器并存储在用户本地设备（电脑、手机等）中的小型文本文件，是B2B营销领域用于识别访客、优化体验与精准触达的重要工具。当B2B访客首次访问企业官网时，服务器会生成并发送Cookie，记录其浏览路径、停留时长、下载的行业白皮书、查看的产品案例等关键行为；当访客再次访问，浏览器会将Cookie信息回传给服务器，企业就能识别回头客，基于过往行为推送匹配内容，比如针对浏览过智能制造设备页面的访客，展示定制化解决方案或标杆客户证言，提升转化效率，还能助力企业构建完整的访客行为画像，为线索培育、销售跟进提供数据支撑。Cookie分为会话Cookie（关闭浏览器即失效，记录单次会话）与持久Cookie（长期存储，追踪长期行为偏好）。同时需遵守合规要求，如GDPR、国内个人信息保护法规定，企业需获得用户同意才能存储非必要Cookie，B2B营销中要平衡数据收集与用户隐私，规避合规风险。
事橙营销观点
Cookie 是实现广告归因、个性化推荐和用户行为追踪的基础技术手段。但在隐私保护日益受到重视的今天，Cookie 的使用必须建立在合法合规的前提下。事橙观点：企业在利用 Cookie 优化用户体验的同时，应确保透明度，并积极探索第一方数据挖掘的可能性。只有在合规的框架下建立起的数据资产，才是真正安全、可持续的增长动力，否则将面临巨大的合规风险和公关危机。