内容运营需从文章转向 “视频为核心、多元形态衍生”，聚焦沉淀型与年轻化平台，通过系统规划与 “专家 + AI” 模式提升 B2B 品牌转化。
今天聊的，其实就是给内容运营来个 “换赛道” 级别的调整。
我们当前正面临内容运营方向与方式的重要调整。此前，我们的内容生产模式以 AI 生成为核心，创作了大量文章并分发至官网、官网资源中心、知乎、百家号等平台。但实践后发现，这种模式虽能完成基础内容覆盖，却未充分适配未来内容传播的高效路径。因此，我们需要从内容形态、平台选择、生产逻辑等维度进行系统性优化。
一、内容形态：别再让文章当 “排头兵”
过去，我们将文章作为一手内容生产核心，但这种模式存在明显局限 —— 文章难以直接转化为视频、音频等新兴形态。反观视频内容，其天然具备 “一源多流” 的优势：长视频可拆解为多个聚焦关键话题的短视频，且视频内容能二次加工为文章，实现内容的高效复用。
基于此，未来内容生产应建立 “视频为核心，多元形态衍生” 的逻辑：
- 长视频：聚焦深度内容，可在 B 站等平台建立专业形象，10-20 个高质量长视频积累后，能逐步塑造领域专家标签；
- 短视频：从长视频中提炼亮点话题，适配小红书、视频号等平台的传播特性；
- 音频：作为新兴形态，可覆盖用户碎片化收听场景，补充内容触达维度；
- 辅助形态：包括思维导图（攻略）、读书笔记、Excel 模板等，适配小红书等平台的 “实用内容” 偏好，形成内容矩阵。
文章则转为 “复用产物”，不再作为一手生产对象，而是从视频、音频等内容中二次加工而来，既保留其对搜索引擎优化（SEO）和 AI 收录的价值，又提升内容整体生产效率。
二、平台选择：聚焦 “沉淀价值” 与 “年轻化趋势”
选平台这事儿，得有点 “放长线钓大鱼” 的觉悟。有些平台看似发了没动静，实则是 “潜力股”。比如小红书，你发 20 篇攻略可能当天没有人看，但保不齐一年后有人翻到，拍着大腿说 “这玩意儿太有用了”—— 这就是沉淀下来的 “数字遗产”，不用管它，自己就会发光。
但同时需要兼顾 “长期沉淀价值” 与 “用户偏好趋势”：
- 沉淀型平台：以小红书、B 站为代表。这类平台的内容具备 “长尾效应”—— 例如在小红书发布的攻略，可能发布初期无明显反响，但数月甚至数年后仍会被用户发现并认可，形成无需额外维护的 “内容资产”；
- 年轻化平台：当前客户群体日趋年轻化，其偏好的平台需重点布局。公众号依托微信生态的搜索功能，仍是基础盘；小红书用户增长迅速，成为年轻人获取信息的重要渠道；B 站则适合通过长视频传递深度内容。
这些平台组合起来，既能满足内容的长期沉淀需求，又能触达年轻用户群体，实现 “内容超市” 式的全面覆盖。
三、形象塑造：从 “泛化标签” 到 “专家定位”
在内容传播中，塑造 “专家角色” 比 “泛化标签” 更有价值。“CEO” 这类头衔门槛过低（注册公司即可获得），难以形成差异化认知；而 “领域专家” 能直接关联业务，例如：卖咖啡豆的品牌可塑造 “全球咖啡品鉴专家” 形象，通过科普咖啡知识吸引用户，再自然引导至产品购买。
比如我们的业务（SEM、百度与 Google 的 PPC 广告、内容营销），需向外传递 “这两方面专家” 的定位。实现路径即通过专业内容在适配平台持续输出 —— 例如围绕 SEM 实操、PPC 广告优化、内容营销方法论等主题生产内容，让用户形成 “相关需求可找我们” 的认知。
四、内容规划：从 “分散生产” 到 “系统布局”
做好内容营销，需建立清晰的内容规划体系，避免分散化生产导致的用户认知模糊。核心步骤包括：
- 内容定位：明确 “我们是谁”“要输出什么领域的内容”，形成统一认知；
- 主题聚焦：例如 50 个视频、50 条音频需围绕我们的核心业务（SEM、PPC 广告、内容营销）展开，避免今日一个主题、明日一个方向的分散化；
- 形态与平台匹配：根据内容形态选择适配平台 —— 长视频对应 B 站，短视频与攻略对应小红书、视频号，文章对应公众号、官网博客等；
- 效率与质量平衡：规划需兼顾生产效率，同时明确 “AI 仅为辅助”：AI 可用于开拓思路、梳理大纲、检查错别字、捋顺逻辑，但一手干货必须由专家产出（即 “专家 + AI 助手” 模式），以应对各平台对 AI 生成内容的严格反制。
总结
对于新的 B2B 品牌而言，塑造内容营销体系需着眼未来：重点布局长视频、小红书、短视频、音频等年轻人偏好的媒体，让文章成为内容复用的产物而非一手生产核心。同时，通过系统的内容规划（定位、主题、形态、平台匹配），结合 “专家 + AI” 的生产模式（专家为主，AI为辅）既能提升内容质量与效率，又能沉淀长期的内容资产，最终实现品牌专业形象的塑造与业务的有效转化。