什么是UV（独立访客）？
Unique Visitor（UV），即独立访客，是B2B营销领域衡量网站、营销落地页或数字化内容触达个体用户数量的核心量化指标。它以统计周期（通常为日、周、月）内的自然人为统计单位，同一个自然人无论使用多少设备、浏览器，或进行多少次访问，都仅被算作1个UV，这与统计浏览次数的PV（页面浏览量）形成本质区别。在B2B场景中，UV的核心价值在于反映营销内容的精准触达广度，比如企业发布的行业白皮书下载页、工业设备新品专题页的UV数据，能直观体现有多少不同的潜在采购决策者、技术从业者或企业管理者产生关注。统计UV时通常依靠Cookie、设备指纹等技术识别个体，虽因B2B场景中可能存在员工共用办公设备的情况，数据会略有偏差，但仍是评估营销覆盖能力的关键依据。品牌常通过UV指标判断官网引流效果、线上展会专区的访客规模，辅助决策营销活动的覆盖范围，为后续线索挖掘与转化提供基础数据支撑。
事橙营销观点
UV（独立访客）代表了触达规模，但在转化导向的 B2B 营销中，它往往是一个虚荣指标。不要被百万级的 UV 所绑架，如果这些访客并非目标受众，那么 UV 越高，服务器带宽成本和资源浪费就越大。事橙认为，UV 的增长必须配合转化率来看。如果 UV 翻倍但线索量原地踏步，说明流量的精准度出现了断崖式下跌。营销人的目标不应是“人山人海”，而应是“宾客满座”且皆为目标客户。